AI 生成内容标识办法实施后，门店短视频要做什么：一份自查清单

规则是什么：一句话版本

《人工智能生成合成内容标识办法》由国家互联网信息办公室、工业和信息化部、公安部、国家广播电视总局联合制定，2025 年 3 月印发，自 2025 年 9 月 1 日起施行；配套的强制性国家标准《网络安全技术 人工智能生成合成内容标识方法》于同日实施。办法把「AI 生成合成内容」定义为利用人工智能技术生成、合成的文本、图片、音频、视频、虚拟场景等信息，并要求给这类内容加上标识。

标识分两种：显式标识是用文字、声音、图形等方式呈现、用户能够明显感知到的提示，比如画面角上的「AI 生成」字样；隐式标识是写在文件元数据里的技术信息，用户看不到，但便于平台核验与溯源。

四类主体的责任不一样，先搞清楚自己在哪一环

办法对不同角色的义务是分开设置的。门店老板首先要分清自己站在哪一环：

• 生成合成服务提供者：也就是提供 AI 能力的工具方，需要按规定在生成的文本、音频、图片、视频上加显式标识，并在文件元数据里写入隐式标识，还要在用户协议里说明标识方式。
• 网络信息内容传播平台：即抖音、视频号这类发布平台，需要核验文件元数据里的隐式标识，核验到、用户声明了、或者平台检测出疑似 AI 痕迹的，都要在内容周边加显著提示。
• 应用分发平台：应用商店在审核上架时要核验相关材料。
• 发布内容的用户（含门店）：使用平台发布 AI 生成合成内容时，应当主动声明并使用平台提供的标识功能。

换句话说，工具方负责「生成时打上」，平台负责「传播时提示并核验」，发布者负责「如实声明」——三道关缺哪一道，责任都可能落到发布者身上。

门店内容最容易踩到的四处

走访过不少门店账号后，问题集中在四个地方：

1. 用了 AI 配音却没有声明。整条视频画面是实拍，但配音由 AI 合成、没有真人出镜念稿，这属于音频环节的生成合成内容。发布时平台若有「AI 生成」勾选项，应如实勾选。
2. 用 AI 生成的门店画面或菜品图。把 AI 生成的店面图当实拍图发，既有标识合规问题，也有宣传真实性问题，风险叠加。
3. 为了「干净」把标识裁掉。办法明确任何组织和个人不得恶意删除、篡改、伪造、隐匿规定的标识，也不得为他人实施这类行为提供工具或服务。给视频裁边去角标这类操作，属于明确的红线。
4. 使用来源不明的一键去水印、去标识工具。便利之外，等于把合规风险留给自己。

一份可以直接照做的自查清单

把上面几条落成动作，其实就是五句话：

• 发布前问一句：这条视频的画面、配音、字幕里，有没有哪部分是 AI 生成的？有就不能装作没有。
• 平台有 AI 声明或标识开关的，如实使用，不绕开、不裁切。
• 需要「AI 生成」显式提示的场合，把提示放在用户能明显感知的位置，不要刻意缩小或模糊。
• 把剪辑、配音工具升级到正规渠道版本，用工具自带的标识能力，而不是找第三方去掉标识的插件。
• 保存素材来源记录：哪些是门店实拍、哪些是 AI 生成，心里有本账，遇到质疑时说得清。

一个常被混淆的问题：用了 AI 工具就一定违规吗

不是。办法规范的是「标识」而不是「使用」。用 AI 提效本身是被鼓励的方向——答记者问里明确提到，规范标识的目的是让 AI 在内容制作等场景加快落地，同时降低滥用的危害。真正会出问题的是两种做法：一是生成合成内容不做任何声明；二是动手抹除、伪造标识。

对实体门店来说，比较稳妥的路线是「真实素材为主、AI 做辅助」：画面用门店实拍，AI 承担文案、配音、字幕、剪辑这类效率环节，同时在平台如实声明。这样做既保留真实感这个转化优势，也不给账号留合规隐患。

本文依据《人工智能生成合成内容标识办法》及国家网信办答记者问、配套强制性国家标准公开信息整理，仅作信息梳理，不构成法律意见；具体执行请以主管部门最新要求与各平台规则为准。文中不构成任何效果承诺。